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“老字号”呈现年轻态才会有活力
2019年04月24日 17时52分43秒 来源:中安在线 我来评论

“这里是一寸的长度,这边要尖一点。”在“老字号”龙凤旗袍店内,从业40年的国家级非物质文化遗产龙凤旗袍制作技艺传承人焦义刚正在为居民教授旗袍盘扣制作的要点。“听说有活动的时候,第一时间‘秒杀’才抢到的。”附近工作的白领刘敏说。自己报了旗袍制作课程初级班,10节课后穿上自己亲手做的旗袍的时候,特别有成就感。(《国际商报》)

旗袍被誉为中国国粹和女性国服,是中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式之一。而诞生于上世纪30年代的上海龙凤旗袍,不仅是传承中华优秀文明的先锋,把中国旗袍传播于世界的领先者,更是中国目前唯一旗袍类非物质文化遗产。所以,称龙凤旗袍为“老字号”一点儿也不过分。但是,如何使“老字号”这个响亮的品牌能够在新时代焕发活力,让打下中华民族传统文化深深烙印的传统技艺能够顺利地传承下去,却是一门值得研究的学问,而上海的龙凤旗袍这个“老字号”无疑为人们提供了一个鲜活的样本。

其实,除了龙凤旗袍开课教授旗袍制作的“绝活”技艺并推出定制的文创衍生产品以外,在上海已经有越来越多的“老字号”开始不服老,学会了用新思想、新思维、新思路主动拥抱新时代。鸿翔女装让“90后”设计师“唱主角”研发年轻设计、凤凰自行车做起了平衡车、阿咪牌开始生产巧克力……一批“老字号”没有把过去的辉煌成就当成可以炫耀的资本、没有将历史的功劳当成今天可以懒惰的理由,而是通过不断创新在激烈的市场竞争中捕捉商机、寻找出路,为市场输出品牌力量,为消费者传递价值认同,这让历经岁月风霜的“老字号”也活出了年轻态。

如同龙凤旗袍推出定制盘扣礼品套装,让传统的手工精制盘扣成为杯垫中最亮眼的巧思一样,让“老字号”呈现出年轻态,方法可谓多种多样,但最关键的是要不断拓展品牌的生命线,在保持原有品牌特征的基础上,通过创意和创新不断赋予“老字号”新的生命力,使“老字号”在岁月更替的过程中品牌的影响力不打折。而要做到这一点,一方面要吸引青年才俊加入“老字号”产品的研发和营销队伍,另一方面“老字号”产品和服务要学会面向年轻消费群体。只有这样,“老字号”的魅力才能不会随着时光的流逝而逐渐消退,才能不靠情怀而更好地活在当下。

“老字号”拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念,承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化,具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。在竞争激烈的商业社会,“老字号”只有学会用年轻化的“语言”讲述品牌故事,在发展过程中呈现出年轻态,才能让独树一帜的品牌特色得以彰显,使“老字号”更有活力,所承载的品牌价值、美好记忆和民族情感不断延续。

    刘根生
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[编辑:戎小平]
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