“礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶。”这句出自周杰伦歌曲《告白气球》中的歌词，你听过吗？近日这句歌词却被一些商家盯上，衍生出商机：商家将法国梧桐叶分成单片装裱在相框或礼盒内，取名“香榭的落叶”在网上出售。160块钱一片的枯树叶，你会买吗？
“香榭落叶”，可以“一叶知秋”。本来，商家从周杰伦歌曲《告白气球》中的歌词觅得商机无可非议，无论是文化创意，还是营销策略，只要有市场需求就可以有市场供给，或者讲，通过市场供给来引导消费需求，这是市场规则，也是市场本身的魅力所有。一叶知秋，一片“香榭的落叶”，已经折射出创意在市场的分量、文化在市场的潜力、情怀在市场的厚重……
“香榭落叶”，不能“一叶障目”。香榭落叶，价格不低，甚至可以称之为“高价”，并且掺杂着一些不实宣传、夸大其词，这看上去是“画龙点睛”，但最终是“画蛇添足”。正如有关律师所表示的，对商家来说，开发文化创意产品值得鼓励，营销蹭热度也未尝不可，但必须诚信经营、守法经营，不能搞虚假宣传、欺诈销售，更不能把未经检疫、存在隐患的商品卖给消费者。商家必须把规矩挺在前面，不可“一叶障目”。
“香榭落叶”，落叶总要归根。笔者不知道这些“香榭落叶”到底市场空间有多大？也不能盲目断言其生命力。但有点可以肯定，随着媒体的曝光，以及人们认知水平的提升，“香榭落叶”极有可能“没落”，昙花一现，只为“落叶”。树高千丈，落叶归根。如果一个本身价值就不高的东西，任凭你如何装饰与美化，其衍生价值依然是有限的，文化创意产品和商品同样如此。
“香榭落叶”，根深才能叶茂。最近几年，文创产品不断涌现，粉丝经济风起云涌，让“蹭热点”成为一种营销方式。我们都知道，故宫的文创产品十分丰满，公开数据显示，截至2018年12月，故宫博物院共有文创产品11936种。由于故宫的“根深”，才能有故宫文创的“叶茂”，这其实诠释了根深叶茂的真谛。因此，在文创方面更多的是需要挖掘“根深的潜能”，发掘“叶茂的未来”。
王旭东
